Boek: Spiral Dynamics

Spiral Dynamics - Denkfundamenten ontsluierd

Follow Max Herold on Twitter

Het Jongerenblad Break Out!' als voorbeeld.
Stukje (bewerkt) uit het boek ''concepting' van Jan Rijkenberg.
Hoe maak je de klant onderdeel van je product? Hoe creëer je wat de bekende futuroloog Alvin Tofler een 'prosumer', een combinatie van een producent en consument, noemde bij zijn trendvoorspellingen in de jaren '80. Een ploeg mensen binnen VNU nam die 'prosumersfilosfie' ter harte waarbij hun met het blad 'Break out' iets lukte dat uitgevers in het algemeen moeilijk klaarspelen: het plaatsen van een blad in de jongerenmarkt. Het blad met de naam 'Break Out' wordt namelijk als eerste in zijn soort gemaakt mét de lezers.
In Adformatie nr. 37 1997 staat het voldgende:'Niet fotomodellen sieren de pagina's, maar de lezeressen zelf, De redactie bepaalt niet welk 'nieuws' uit de popwereld op de voorpagina moet. Als de lezers tien weken achtereen de Back Street Boys op de voorpagina willen, dan krijgen ze die. De ?redactie' heeft besloten dat ze slechts uitvoerder willen zijn van de wensen van de lezers. Wekelijks stuurt het blad tweeduizend enquéteformulieren met het blad mee en daar komen ook elke week zo'n duizend, twaalfhonderd van terug. De lezers nemen daarom 'Break Out!' bijzonder serieus. Inmiddels is er, in ongeveer een jaar (!), een oplage bereikt van 80.000 stuks, waarvan 25.000 abonnementen. En de groei zet zich wekelijks door (de uitgever verwondert zich terecht over de trage reacties van adverteerders die nog eerst ?de kat uit de boom willen kijken').