Je kunt dit boek zien als een gids voor tijdreizigers. Het neemt je mee terug naar de millenniumwisseling en geeft een overzicht van de kantelpunten die daarop volgden. Met deze tijdspanne als piketpaaltjes onderzoekt Marian Salzman hoe mondiale aangelegenheden, technologische innovatie, sociale bewegingen en een pandemie hebben samengewerkt om trends te creรซren die onze identiteiten doen verschuiven, onze collectieve toekomst vormgeven en ons verleden herschikken. De auteur stipt twee belangrijke factoren aan die onze wereld de komende twee decennia vorm zullen geven: technologie en klimaatverandering! Daarnaast stelt zij dat we ook te maken krijgen met de gevolgen van de covid-19 pandemie en dan vooral de verschuivingen in de manier waarop we werken, leren en leven.
Marian Salzman werkt al meer dan drie decennia op het snijvlak van reclame, public relations en technologie. Haar jaarlijkse trendprognoses trekken wereldwijde aandacht.
Meer weten?
De nieuwe megatrends; Helder vooruitzien.
Auteur: Marian Salzman
Uitgever: Scriptum, Schiedam, 2023 299 paginaโs
Klik op:ย https://www.managementboek.nl/boek/9789463192569/de-nieuwe-megatrends-marian-salzman?affiliate=1910
Salzman start met de ontwikkelingen vanaf 2000 en kijkt daarna 15 jaar verder naar wat ons tot 2038 te wachten staat. Aan het einde van de jaren โ90 maakten we ons zorgen om een computerstoring bij de omslag naar de nieuwe eeuw. Dat viel uiteindelijk erg mee. Wat we vanaf 2000 zagen was ontwrichting, economische crisis, polarisatie en digitalisering. Vervolgens werden we overvallen door een pandemie die de wereld tot stilstand leek te brengen.
Trends en tegentrends zullen ook de komende 15 jaar te zien zijn. Enerzijds zullen we verder digitaliseren en de hele wereld bij ons binnenhalen en anderzijds is er de neiging te zoeken naar een eenvoudiger, minder stressvol leven waarbij we het lokale centraal stellen. Fake news en wantrouwen van de wetenschap gaan hand in hand met de verwachting dat technologische ontwikkelingen de klimaatproblemen kunnen oplossen.
Technologie moet ons helpen de klimaatdoelen te halen. Gaat dat lukken? Zijn we bereid de stappen te zetten die nodig zijn?ย Vinden we elkaar op mondiaal niveau? Tegelijk zien we dat techniek ook steeds meer wordt ingezet om ons te controleren. In China wordt bijvoorbeeld gezichtsherkenning daarvoor ingezet. Wat blijft er zo over van privacy? De digitale mogelijkheden zijn nu al groot en zullen nog uitbreiden. Artificial Intelligence en deepfake technologie geven ongekende kansen om ons leven makkelijker te maken, maar zijn bij misbruik mogelijk niet te beheersen.
Klimaatverandering zal ons leven gaan domineren. Extreem weer zal leiden tot rampen en verhuizingen van velen. Hoe we ons leven anders kunnen inrichten vragen we ons voortdurend af. Dat zal alleen maar meer benadrukt worden. Water en de toegang tot grondstoffen worden nog belangrijker als de fossiele brandstoffen afgebouwd worden.
Covid heeft ons aan het denken gezet. Welke waarden vinden we echt belangrijk? Hoe willen we leven? Carriรจre maken is niet meer het hoogste doel voor velen. Thuis werken maakt het ook mogelijk de stad te ontvluchten en op het platteland te gaan wonen. Veel kantoren worden overbodig en kunnen anders benut worden. Door online winkelen zijn winkelcentra veel minder belangrijk geworden. De jachtige levensstijl die we kenden is niet meer vanzelfsprekend voor de toekomst.
De komende 15 jaar worden alles behalve saai. In veel opzichten zullen ze cruciaal zijn. We zitten in een periode van transitie. Als je het boek leest slaat je de angst om het hart als je de risicoโs ziet die we lopen als gevolg van klimaatveranderingen en een verlies aan controle op technologische ontwikkelingen. Tegelijk zijn er ook fantastische mogelijkheden om de problemen op te lossen. De technologie ontwikkelt in een razend tempo oplossingen die helpen de klimaatontwikkelingen tegen te gaan. Ook zien we dat er positieve gevolgen zijn door de pandemie, zoals de ruimte om werken en leren veel meer te organiseren op een manier die past bij de manier waarop we ons leven willen inrichten.
Bert van Ravenhorst
November, 2023
